打造[上接天线、下接地气]全媒体矩阵
盐山县融媒体中心发展探微
图/文 盐宣
题记：2019年7月30日，盐山县融媒体中心正式挂牌运行，走在了全省首批试点县前列。自2018年盐山县融媒体中心试运行以来，充分发挥“上接天线、下接地气”的作用，积极宣传中央和省、市精神，全面贯彻落实县委、县政府决策部署，紧紧围绕分众化需求，打造百姓喜爱和信赖的主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，构建起传媒新生态的“四大终端”，打通了基层宣传“最后一公里”，使党的声音“飞入寻常百姓家”，为县域经济社会发展提供了强大的精神动力和舆论保障。
加快推动媒体融合发展，是以习近平同志为核心的党中央对新时代宣传思想工作做出的重要战略部署。但作为一项全局性、系统性工程，依托基层媒体融合实现资源通融、内容兼容、宣传互融绝非易事。早在2013年，盐山县就根据宣传思想工作新形势、新要求，积极探索推动传统媒体和新兴媒体融合发展、加强舆论引导的新路子，在原有县电视台、电台、广电网的基础上，在全省率先开通彩信手机报、政务微信、微博、手机客户端、手机微网站，打造了由8大媒体组成的媒体矩阵，推动媒体融合朝着正确方向发展。
确立建设盐山县融媒体中心改革项目后，县委、县政府成立了由县委常委、宣传部长为组长，宣传部、网信办、广播电视台等单位为成员的融媒体中心建设领导小组，在多次外出考察、调研基础之上，迅速找准定位，制订改革方案，确定建设思路和模式。2018年，按照“融合、跨越、创新”思路，从组织架构、人员调配、运行机制等方面大力度改革，以县广播电视台为依托，整合全县宣传资源，重新搭建组织架构，制定了“两室、六部、十平台、两中心”的组织架构，在全市率先搭建起首个县级融媒体中心“中央厨房”。同时，与沧州师范学院齐越传媒学院建立双向合作关系，学院在中心挂牌作为该院学生实习基地，中心派出工作骨干赴学院深造，实现广播人才的双向交流。
创新新闻生产机制，效率“提”起来。通过改革组织体系、再造生产流程，初步建立起了基于互联网和新媒体传播形势下的新闻生产关系。实行“统一报道部署、统一策划主题、统一组织采访、统一编发稿件”的“四统一”流程，改变了过去一个新闻事件多个部门派人采访的局面，实现了同一采访任务从融合前的2-3路记者、4-5人到融合后的1路记者1-2人的转变，运行效率提高近300%，实现了1+1>2的效果。
创新资源整合机制，影响“大”起来。充分发挥多媒体融合的最大优势，实施集团化、规模化作战，锁定新闻、视频、直播三个核心要素，建立内容丰富、载体多样、覆盖广泛的现代媒体传播体系，按照“电视+广播+网站+新媒体”的基本构架，多媒体整合传播，网站、广播突出快捷，电视突出场面、深度和背景，微信、微博、A P P突出互动，做到相互补充，层层影响，形成传播共振效应，力求影响力最大化。坚持“移动优先”“先网后台”，新媒体比广播电视早一步，广播、电视等传统媒体与微信、手机客户端等新媒体并行发展，实现了传统媒体与新媒体相融、本地媒体与上级媒体相融、主流媒体与自媒体相融、政务媒体与网民相融，初步形成了纵向全贯穿、横向全覆盖、内部全打通的传播合力，拓宽了传播渠道，使每条新闻的传播效果达到了最大化。
创新新闻报道机制，宣传“活”起来。坚持内容为王、平台为基，把传统媒体的“稳”和“准”与新媒体的“快”和“活”结合起来，在优势互补中实现传统主流媒体转型升级和新媒体平台的责任担当。既围绕中心、服务大局，抓好重大主题宣传报道；又贴近民心、聚焦基层，用鲜活的语言传递群众愿意看、愿意听、接地气的好新闻。通过全员培训，推动采编人员转观念、转作业方式，实现从单一文字、摄像记者到文字、图片、音频、视频、H5运用及制作的全能型记者转变，在内容呈现形式上力求更丰富、更生动、更具传播力。
创新民生服务机制，力量“聚”起来。深化与党委、政府各部门的沟通机制，强化民生服务，从新闻现场、群众反馈、民生需求等方面加大对民情民生的关注，充分发挥全县各级新媒体平台主渠道作用。开设“榜样”等专栏专题，不断挖掘全县各行各业的好人、典型，推动好人和典型学习宣传向基层走、向网上走、向心里走。除在平面媒体常态化推出先进典型外，充分利用户外屏，每天早晚播出社会主义核心价值观公益广告、盐山好人典型专题片，让好人模范影响无处不在、无时不有，典型榜样引领春风化雨、润物无声。
2019年以来，在不断摸索和实践的过程中，盐山县融媒体中心始终坚持将政治效益和社会效益摆在首位，通过不断整合资源、创新内容、拓展平台、融合调度，实现信息一次采集，多平台统一发布，构建起县乡村三级覆盖网络，形成点、线、面有机结合的媒体矩阵，创造性地实施了智能广播、应急广播、视听平台、政务新媒体“四大终端”建设，真正做到一竿子插到底，打通基层宣传工作“最后一公里”。
——在农村层面，整合农村大喇叭，建立智能广播体系。整合全县12个乡镇450个村的广播大喇叭建成前端，全部纳入融媒体终端，接入融媒体中心“中央厨房”指挥系统，做到统一监管、统一发布，使党的声音第一时间传遍全县每一个角落、传给每一名群众。
——在县城层面，整合城区户外显示屏，建立应急广播体系。在县城区主要道路卡口、居民小区、人员聚集区设置户外显示屏，将中央的政策精神、省市县委的决策部署、全县的重点工作、各条战线的亮点工作，以及公益宣传和各种自然灾害、突发事件的应急信息发布等，第一时间传递到每一名市民。
——在传统层面，整合“三大运营商”网络电视和盐山电视台频道节目，建立覆盖县域的视听平台体系。为了让群众及时了解县委、县政府的决策部署以及重点工作的进展情况,盐山县融媒体中心与“三大运营商”和省广电集团深入协调沟通，使盐山电视台综合频道在IPTV上线开通，实现了盐山电视台综合频道节目“有线电视”“IPTV”双网覆盖。
——在民生层面，整合各类党建、政务网站和“两微一端”等新媒体，建立一键发布平台。有效整合党政部门信息资源和县级媒体资源，打破壁垒、优化共享，实现统一监管、一键发布，既做到信息发布全覆盖，又实现践行网上群众路线双向互动，着眼通民意、惠民生、解民忧，聚焦基层群众实际需求和生活中的痛点难点，面向群众提供高效化、精准化、精细化的信息服务，在服务群众中凝聚群众、引导群众。
在今年新冠肺炎疫情防控工作中，盐山县融媒体中心的“四大终端”成效显著，为疫情防控和促进经济社会发展工作发挥了重要作用。
突出“早”字，当好“先行官”，实现迅速介入。依托“四大终端”，第一时间充实宣传工作组成员，细化职能，制发应对肺炎疫情宣传引导工作方案和疫情防控应急处置工作宣传报道方案，明确宣传组各成员责任分工，建立快速反应机制，严格按照省委、市委通知精神和县委指示做好各项宣传工作。
突出“全”字，当好“助推器”，实现多媒联动。在广播电视、微信公众号、手机客户端同步开设“让党旗在疫情防控第一线高高飘扬”“抗疫先锋榜”“抗击疫情我承诺”“万众一心众志成城坚决打赢疫情防控阻击战”等专题专栏，全方位宣传报道党中央决策部署和省市县工作要求及全县疫情防控工作中的先进做法和感人故事，实现传统媒体和新媒体同频共振，营造强大宣传声势。截至目前，通过“四大终端”累计向社会发布疫情公告、通告、新闻消息、防疫知识、各类倡议等公益宣传信息6000余条，新媒体平台综合阅览量超过400万人次，录制疫情防控宣传音频300余条。先后推出一批有深度、有温度、有情怀的精品力作和H5、抖音、短视频等生动鲜活、感染力强的融媒体作品。其中，H5作品《在盐山，防控疫情盐山人承诺》，24小时内阅读量突破10万+。同时，以“媒”推介，助力农特产品销售为民增收。通过微信公众号和微信群向全县广大群众发出“助农倡议书”，以电子宣传的营销手段，扩宽农副产品网销渠道，帮助村民解决疫情期间滞销的农副产品万余公斤，实现宣传促扶贫、促农业增效和农民增收。
突出“亮”字，当好“放大器”，实现亮点推介。加强与市级以上主流媒体的选题对接和沟通联络，积极策划推荐选题，深入宣传县委县政府防控疫情工作的科学决策和工作部署，各乡镇、县直各部门群策群力、艰苦奋战的工作举措，各级各部门落实“5685”防控措施的工作实践和典型经验，社会各阶层、爱心人士奉献爱心、助力防疫的感人事迹等，截至目前，在新华社、人民日报、河北日报等市级以上权威媒体刊播（刊发）稿件140余篇。
突出“管”字，当好“调节阀”，实现舆情平稳。统筹协调做好突发公共卫生事件的网上宣传、舆情引导和网上舆情调控管控工作。制发相关通告和倡议书，公布网络谣言举报电话和邮箱，引导公众共同维护健康有序的网络环境和社会秩序。同时，依法查处违法违规网上行为、网站和网络平台，及时处置有关部门认定的涉属地网站发布网络突发公共卫生事件等有害信息。
“四大终端”的建设及顺利运行，为盐山县融媒体中心发展注入了强劲动能，也成为做好当地思想和宣传工作的重要战略工程。盐山作为全国百家优秀县级融媒体，已入驻“央视新闻+”，并与星云汇、每日头条、一点资讯、121分发平台等实现链接合作，将盐山的典型经验、亮点工作、主旋律、正能量的融媒体产品第一时间发布出去。
县融媒体中心成立以来，省委网信办、市委宣传部、市委网信办以及盐山县四大班子领导多次前来调研指导，并给予高度评价，沧州境内及衡水等地十多家县（市）广播电视台前来参观学习，2020年4月，盐山县融媒体中心被河北省广播电视局评为全省广电媒体融合先导单位，走在了全市乃至全省的前列。
站在新起点，迈步新征程。盐山县融媒体中心将进一步加大改革力度、创新体制机制，主动承担“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，努力做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，以融合发展的优异成绩，构建盐山媒体新格局，书写盐山高质量发展的壮丽篇章。
