生造概念的营销就是欺诈

生造概念的营销就是欺诈   

关末　　

有效降低米饭中70%的糖分，吃上两大碗也无妨……这段时间，脱糖电饭锅成了各大销售平台的网红，不少消费者都掏了腰包。然而，专业实验表明，数位志愿者吃了脱糖电饭锅与普通电饭锅煮的米饭之后，血糖值并没有什么差异。说白了，脱糖电饭锅压根儿就不能脱糖。（据10月31日《沧州晚报》4版）　　

作为日常主食之一，米饭的主要成分就是碳水化合物，仅凭“蒸煮”就能减少七成糖分，怎么看都不太靠谱。　　

但如此谎言却颇有市场，无非是靠营销话术。商家要么吹嘘“等于一个月少吃数百块方糖”的功效，要么渲染“支链淀粉”“米汤分离”等概念，减重控糖人士听了难免心动。　　

令人忧心的是，降糖本是医疗术语，对于那些身患疾病的人来说，如果被伪概念带偏，很可能对身体造成不可逆的损伤。可以说，这已经不只是虚假营销了，而是属于消费欺诈。　　

诸如此类蹭热点、借概念欺骗消费者的事还不少。不久前，有调查发现，当前市面上热销乃至脱销的家用美容仪，有的镍释放量较高，有的温控不符合要求，还有的号称有清洁功能，其实还不如人手卸妆干净。除此之外，类似“暗物质”洗发水、“石墨烯”内衣、“量子”挂坠、智能头箍等各类产品层出不穷，听着神乎其神，但根本经不起科学审视。　　

“伪科学”之所以坑人，很大程度上在于“会忽悠”。一方面，某些商家总能瞄准消费者的敏感点，养生健康、孩子教育、提升生活品质等等，可谓哪里有需求，哪里就有话术。加之虚假数据加持、假专家背书，普通消费者稍不留神就会中招。　　

另一方面，部分生活类产品的市场准入门槛确实较低，不少商家抓住“效果因人而异”的漏洞大行其道。　　

让所有消费者都练就“火眼金睛”显然不现实，要打击消费欺诈还得从管理层面入手。　　

一方面，对于名不副实的产品该下架下架，该处罚处罚，切实维护市场秩序。　　

另一方面，不能等到出了问题再去管，相关部门需要在“入口”处多多把关。主动以科学手段进行验证也好，通过有效途径向社会曝光也罢，提前挤压噱头产品的生存空间。　　

说得天花乱坠的多半是骗术，广大消费者要擦亮眼睛，凡事多求证、多比较、多思考，千万别稀里糊涂交了“智商税”。